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玩樂(lè)是孩子的天性，也是他們認(rèn)知世界、探索未知的重要方式。優(yōu)質(zhì)的玩具不僅能激發(fā)孩子的創(chuàng)造力與社交力，更是啟迪智慧、培養(yǎng)情緒管理和解決問(wèn)題能力的“隱形導(dǎo)師”。自2024年起，聯(lián)合國(guó)將每年的6月11日設(shè)立為“國(guó)際玩樂(lè)日”，提倡尊重和保護(hù)兒童玩樂(lè)的權(quán)利。在今年的“國(guó)際玩樂(lè)日”即將到來(lái)之際，本文精選了Toy Book推薦的9款暢銷學(xué)前兒童玩具產(chǎn)品，從積木搭建中鍛煉的空間思維，到角色扮演里萌發(fā)的社交能力，再到益智玩具中啟蒙的邏輯認(rèn)知…這些產(chǎn)品背后，隱藏著打動(dòng)Z世代家長(zhǎng)的產(chǎn)品邏輯與幼教產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)遇。

01、積木 / 搭建類

樂(lè)高：得寶系列小豬佩奇游樂(lè)園主題套裝

學(xué)齡前兒童可以用這套包含 53 個(gè)配件的積木套裝來(lái)假裝在游樂(lè)園度過(guò)一天。該套裝獲小豬佩奇IP授權(quán)，配有小豬佩奇、糖果貓和丹尼狗玩偶。

售價(jià)：$49.99

適用年齡：2歲以上

繪兒樂(lè)：閃粉磁吸積木

這些迷你磁力積木片專為小手設(shè)計(jì)，每片積木的兩端都帶有磁鐵，讓小建筑師們能夠搭建出獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和圖案。

售價(jià)：$24.99

適用年齡：3歲以上

Tytan Toys：迪士尼公主城堡磁力片套裝

這套包含 70 片磁力片的套裝鼓勵(lì)孩子進(jìn)行 STEAM領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與玩耍。產(chǎn)品便于攜帶，套裝中包含愛(ài)麗兒、莫阿娜、白雪公主等角色元素，還配有可重復(fù)使用的貼紙，供孩子用來(lái)裝飾城堡。

售價(jià)：$49.99

適用年齡：3歲以上

02、角色扮演類

BASIC FUN!：蜘蛛俠的蛛網(wǎng)總部游戲屋

這款游戲屋是一個(gè)彈出式帳篷，為孩子們提供了一個(gè)有趣的空間，讓他們可以在里面盡情玩耍、閑逛，享受他們的冒險(xiǎn)時(shí)光。

售價(jià)：$19.99

適用年齡：3歲以上

CRA-Z-ART：軟泥精致茶會(huì)套裝

這款超柔軟的造型材料配備了制作茶會(huì)場(chǎng)景所需的工具。這種無(wú)毒的軟泥可配合杯子和盤(pán)子等配件壓模，塑形為糕點(diǎn)、馬卡龍、茶飲等物品。

售價(jià)：$5

適用年齡：3歲以上

美泰：想象特工隊(duì)超人與怪獸對(duì)決

一個(gè)3英寸高的超人玩偶可附著在這座高達(dá)10英寸的怪獸玩偶的鎖鏈上，展開(kāi)史詩(shī)般的對(duì)決。

售價(jià)：$34.99

適用年齡：3歲以上

03、益智 / 教育類玩具

Playmobil摩比世界：迪士尼米老鼠的火箭太空探險(xiǎn)之旅

米老鼠的火箭配備有色彩鮮艷、充滿活力的配件，這些配件可以堆疊、計(jì)數(shù)，并能安裝到火箭上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。產(chǎn)品包含編號(hào)從一到三的配件以及身著宇航服的米老鼠玩偶。

售價(jià)：$15

適用年齡：1歲以上

Jazwares：《蜘蛛俠和他的神奇朋友們》組隊(duì)坦克

孩子們可以推動(dòng)這輛 6 英寸（長(zhǎng)）的綠巨人浩克粉碎坦克向前行進(jìn)，讓它的拳頭出擊，然后將 4 英寸（長(zhǎng)）的蜘蛛俠滑翔噴射機(jī)停放在坦克上，從而組合成一輛交通工具。

售價(jià)：$14.99

適用年齡：3歲以上

GARDEN REPUBLIC JR.：草莓甜心裝飾與種植入門(mén)套裝

這套園藝套裝包含一個(gè)粉色的木質(zhì)種植箱，以及可供種植的真正草莓種子。在等待草莓生長(zhǎng)的過(guò)程中，你可以用帶有草莓香味的草莓甜心貼紙對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化裝飾。

售價(jià)：$29.99

適用年齡：4歲以上

· 結(jié) 語(yǔ) ·

Toy Book 推薦的9款玩具勾勒出學(xué)前教育玩具的三大發(fā)展方向：IP場(chǎng)景化讓樂(lè)高小豬佩奇套裝、迪士尼磁力片城堡不再是簡(jiǎn)單的形象移植，而是通過(guò)劇情貼紙、角色互動(dòng)機(jī)制構(gòu)建沉浸式游戲場(chǎng)景；STEAM適齡化設(shè)計(jì)將火箭組件編號(hào)、磁力片結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等科學(xué)思維轉(zhuǎn)化為低齡兒童可感知的玩樂(lè)體驗(yàn)；生態(tài)型體驗(yàn)則如種植套裝般，用 “種植觀察 + 手工裝飾 ”的雙線設(shè)計(jì)延長(zhǎng)產(chǎn)品使用周期。

這為行業(yè)提供三重啟示：

1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需構(gòu)建“工具+內(nèi)容+社交”的黃金三角 —— 像蜘蛛俠帳篷既提供實(shí)體空間，又通過(guò)冒險(xiǎn)劇本激發(fā)社交互動(dòng)；

2. 定價(jià)策略可借鑒“基礎(chǔ)款+擴(kuò)展包”模式，如磁力片套裝預(yù)留配件升級(jí)空間，形成持續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景；

3. 而教育價(jià)值可視化尤為關(guān)鍵，建議在包裝顯著位置標(biāo)注“培養(yǎng)空間認(rèn)知”“提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作”等可量化發(fā)展指標(biāo)，讓玩具從娛樂(lè)載體升級(jí)為科學(xué)育兒的教育工具。

如今，玩教具產(chǎn)品正處于從“功能滿足”向“成長(zhǎng)賦能”躍遷的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)要將教育價(jià)值產(chǎn)品化、 游戲生態(tài)體系化、商業(yè)洞察深度融合，才能打造出既叫好又叫座的爆款玩教具，才能在這場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)中搶占先機(jī)，脫穎而出。

注：圖文素材來(lái)源于Toy Book。

文/編輯:高永珍